konsep pemasaran

Konsep pemasaran adalah sebuah filosofi bisnis yang meliputi seluruh organisai dalam proses pemuasan kebutuhan konsumen guna mencapai tujuan perusahaan . untuk mengimplemasika konsep ini, langkah awalnya, perusahaan harus mengumpulkan informasi mengenai  pangsa pasarnya. Informasi ini tidak sekedar produk apa yang dibutuhkan oleh konsumen, tetapi juga seberapa baik kebutuhan tersebut dapat dipenuhi oleh produk yang saat ini ada dipasaran. Pengolahan informasi-informasi tersebut menjadi dasar produsen untuk menentukan produk apa yang akan diproduksi dan bagaimana seharusnya produk tersebut disajikan kepada para konsumennya. Selanjutnya perusahaan harus mengelola sumber daya pemasarannya. Terakhir, perusahaan harus mengumpulkan lagi informasi pemasarannya. Informasi ini terfokus pada keefektifan usaha perusahaan dalam menciptakan produk baru tersebut. Perusahaan harus siap memodifikasi sebagian atau seluruh aktivitas pemasarannya berdasarkan pada informasi tentang  konsumen dan kompetitornya. 

BEBERAPA STRATEGI PEMASARAN

1.       Strategi Repositioning

 memposisikan kembali produk di benak konsumen.

2.       Strategi Overlap Produk

strategi pemasaran yang menciptakan persaingan terhadap merek tertentu milik perusahaan sendiri.

3.       Strategi Lingkup Produk

Strategi ini berkaitan dengan perspektif terhadap bauran produk suatu perusahaan. Strategi ini ditentukan dengan memperhitungkan misi keseluruhan dari unit bisnis.

4.       Strategi Desain Produk

Strategi ini berkaitan dengan tingkat standarisasi produk.

5.       Strategi Eliminasi Produk

Pada hakikatnya produk yang tidak sukses atau tidak sesuai dengan portofolio produk perusahaan perlu dihapuskan, karena bisa merugikan perusahaan yang bersangkutan, baik dalam jangka pendek maupun jangka panjang.

6.       Strategi Produk Baru

Pengertian produk baru dapat meliputi produk orisinil, produk yang disempurnakan, produk yang dimodifikasi, dan merek baru yang dikembangkan melalui usaha riset dan pengembangan. Selain itu juga dapat didasarkan pada pandangan konsumen mengenai produk tersebut.

7.       Strategi Diversifikasi

Diversifikasi adalah upaya mencari dan mengembangkan produk atau pasar yang baru, atau keduanya, dalam rangka mengejar pertumbuhan, peningkatan penjualan, profitabilitas, dan fleksibilitas.

KRITIK ATAS KONSEP PEMASARAN
 

Ditafsirkan secara harfiah, konsep pemasaran hanya pendukung konsumen menemukan keinginan dan kebutuhan dan memuaskan mereka.  Kritik menyatakan bahwa konsumen mungkin tidak menyadari semua keinginan dan kebutuhan.  Pada tahun 1950, adalah konsumen menyadari kebutuhan untuk memasak makanan mereka dengan mengirimkan gelombang mikro melalui makanan mereka? Pada tahun 1960, adalah konsumen menyadari kebutuhan untuk memiliki komputer pribadi di rumah mereka? Para kritikus berpendapat bahwa konsep pemasaran yang konsentrasi pada konsumen menahan keinginan dan kebutuhan inovasi.  Organisasi akan tidak lagi berkonsentrasi pada penelitian dan pengembangan dengan harapan bahwa satu produk dalam sepuluh mungkin bertemu dengan penerimaan konsumen, dan akan cenderung datang dengan produk-produk inovatif seperti microwave dan komputer pribadi.

Para pendukung konsep pemasaran telah berpendapat bahwa hal itu tidak menahan inovasi dan ia mengakui bahwa konsumen tidak dapat memahami setiap produk yang mereka inginkan atau butuhkan. Namun, perlu didefinisikan dalam arti yang sangat luas.  Dalam microwave dan contoh-contoh komputer pribadi, kebutuhan itu bukan untuk produk tertentu, tetapi ada kebutuhan untuk memasak makanan lebih cepat dan kebutuhan untuk menulis dan menghitung. Microwave dan komputer pribadi puas kebutuhan tersebut meskipun konsumen tidak pernah membayangkan produk ini. Konsep pemasaran tidak melumpuhkan kreativitas dan inovasi. Ini berusaha untuk mendorong kreativitas untuk memenuhi kebutuhan pelanggan.

Sumber :

http://ekonomi.kompasiana.com/marketing/2012/02/26/marketing-mix-bag4-442191.html

buku ( Drs. Sunardi, M.Si., Akt. dan Anita Primastiwi, SE., M.Sc. )